2026年清明假期是观察旅游消费的一个重要窗口。与往年不同，在政策引导下，今年清明假期与春假叠加形成的5—6天小长假，江苏、安徽、贵州等省份新增试点，浙江、四川、重庆、广东、湖南、湖北、山东等多地市同步开展试点，惠及数千万中小学生及其家庭，这为激发服务消费新增量提供了契机。
①假期多了，旅游消费旺了吗？
我们不妨以试行春假的广东佛山为例。佛山市中小学生春假时间为4月2日至3日，与清明节假期4月4日至6日衔接，形成一个5天小长假。携程数据显示，佛山游客整体国内游出行预订订单量同比增长114%、消费额同比增长184%；其中，亲子客群增长尤为显著，订单量同比增长2倍，消费额同比增长近3倍。
除了佛山，春假试点城市的旅游消费均有明显增长。携程数据显示，4月1日至6日，春假试点城市亲子人群出游订单数、消费金额同比均提升300%以上，是非亲子客群增速的近5倍。亲子订单的提升也直接带动了春假试点城市客源，国内整体人群出游订单数同比提升近150%、消费额同比提升近200%，春假已成为春节后最强消费引擎。
2026年春假试点城市2025年与2026年清明假期订单比较
而广东虽未全省试行春假，但清明假期的出游市场依旧活力十足。据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年清明假期三天（4月4日-4月6日），全省接待游客1985.1万人次，实现旅游收入104.3亿元。
OTA平台数据显示，清明期间，广东省旅游产品整体搜索热度环比增长超过2倍，广州、深圳作为核心目的地，高品质酒店预订热度同比分别大增210%和190%，领跑全国市场；珠海、佛山、东莞的旅游产品预订热度同比均增长超过120%。港人消费模式也从传统的“购物扫货”升级为“休闲度假”，对中高端酒店、亲子主题房、温泉度假、特色餐饮的需求尤为突出。旺盛的亲子度假需求、强劲的本地周边消费，以及规模空前的香港北上客流，共同构成了广东清明文旅市场的亮眼表现。
②谁是春假的消费主力？
亲子家庭是春假+清明假期的消费主力，其占比甚至超过了寒暑假。携程数据显示，春假试点城市亲子用户出行占比由32%提升至59%，创全年新高，首次超越非亲子客群，成为绝对主力。这个数字不仅高于全年两个已有的7天及以上长假——春节、国庆的占比高10—30个百分点，甚至比寒暑假的占比高近10到20个百分点。
亲子用户与非亲子用户占比
“这意味着春假已成为全年最适配亲子的黄金假期。”携程研究院有关专家分析称，春季天气适宜，又能避开全国性出行客流，亲子旅游消费从“季节性集中”向“全年均衡”转型格局初步显现。结合秋假政策落地的市场预期，未来亲子旅游消费有望形成全年多点开花的繁荣景象。
业内专家认为，“春假”与港澳“复活节”假期的叠加，创造了结构性的客流增量，特别是香港北上消费的提质扩容，为湾区文旅融合注入了新动能。广东通过“核心城市引爆、特色产品供给、全域联动惠民、跨境消费协同”的系统性策略，不仅实现了广深文旅市场的繁荣，更有效带动了珠三角乃至粤东西北地区的协同发展。
③消费“含金量”如何？
与去年三天清明假期相比，今年春假试点城市客源外溢辐射范围扩大是观察消费“含金量”的重要指标，这意味着长途游需求有所增长。
我们以2026年春假试点城市为样本，去年清明的3天假期中，这些城市的出行目的地多以本地游为主（TOP20热门目的地中有12个均为本地游）。今年新增3天春假后，北京、西安、广州等城市成为春假试点城市的热门目的地，出游订单数同比增长150%—650%。
以广东唯一春假试点城市佛山为例，4月1日至6日春假叠加清明假期，佛山境内游以承接本省游为主，本地客源占三成，来自广州、深圳的客源占比逾四成。值得关注的是，入境游增长喜人，入境游订单量增长逾230%，中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚等华人文化圈客群增幅明显，长线来源地客人中，澳大利亚和英国（新增免签国家）的增幅均超过200%。
值得关注的是，近年来随着佛山文旅供给日趋丰富多元，佛山作为旅游目的地的吸引力正在增强。数据显示，“广东千古情”成为春假+清明假期佛山市最受欢迎的景区之一，订单占比逾五分之一，体现了沉浸式文化类景区对游客的强烈吸引力。“南海湾森林生态园”“西樵山森吧飞越树上探险乐园”“田园歌生态农场”“长鹿旅游休博园”等一批自然生态类、亲子体验类景区也获得约10%的订单，一定程度上体现了春假期间亲子本地游的游玩需求。
携程研究院以本次春假叠加清明假期的数据做一个推算，2025清明3天国内出游总花费575.49亿，日均191.83亿；2025“五一”假期5天国内出游总花费1802.69亿，日均360.54亿；本次2026 春假 6 天（4月1日至6日）国内出游总花费预计可达 600亿，根据世界旅游业理事会WTTC基于旅游业和相关行业的年度GDP贡献研究显示，旅游业对于整体经济的带动倍数是4.3倍，即旅游业增加值新增1元，带动各相关行业增长4.3元，600亿的旅游花费有望带动相关产业增加值增长逾2500亿元，进一步直接带动酒店、餐饮、交通、景区等相关行业就业，持续为内需增长贡献增量。
④消费“体验感”如何？
黄金周集中出游，道路拥堵、门票住宿涨价等，往往为游客诟病。设置春假，倡导带薪休假、错峰出游，不仅为激发消费增量，也为提高出游消费体验感。
“这个时候带娃出游，树木恢复生机，天气好，性价比高，玩得开心。”
“这个时候出游正好，不冷不热，也不拥堵。”
“春天最适合带娃亲近自然，大人们可以‘躺平遛娃’。”
……
在社交平台上搜索关于“春假出游”的理由，不少网友给出答案。
性价比高，指的是出游的整体成本相对传统旅游旺季略低。携程数据显示，2026年4月1日至3日的春假期间，试点城市客源的机票+酒店综合价格较清明期间整体优惠9.4%，错峰出行有效降低了家庭出游成本。春假城市的TOP20热门目的地在春假期间的当地人均出游消费也较清明期间降低10%—60%不等。错峰出行为春假出行人群总体可平均降低约30%的目的地出行开销，让游客玩得更实惠、更尽兴。
相比全国普遍高温的暑期，避暑地集中成为热门目的地，春意盎然的4月初在“体感”上显然更为友好。另一方面，虽然大数据显示春假叠加清明的主力人群是亲子家庭，但仍然有一部分是学校高年级学生进行的跨市或跨省的研学旅游。广州市第八十六中学利用春假叠加清明假期的契机，组织高二学生开展研学旅游，受到学生及家长的热烈反响。该校高二学生韩同学表示，令她特别期待的不只是去景区游玩放松，还有走访大学，与大学生交流，以及与同学们同游的经历，这是一次有趣难忘的青春回忆。
从行业的角度而言，春假叠加清明假期有效激活了春节后传统淡季，缓和了文旅行业季节性波动的矛盾，也为保障旅游品质创造了条件。
由此可见，春假叠加清明假期延长假期的做法，不仅创造了消费增量，也提升了消费质量。业界呼吁，多措并举推动春秋假制度全面落地。携程研究院有关专家建议全国各地可因地制宜，多措并举推动春秋假制度全面落地：
一是坚持因地制宜，有序推广春秋假。在保障总教学时间不变前提下，优先推动中小学春假与“清明”“五一”假期衔接，从寒暑假调出一周时间灵活安排。南方地区可安排在4月底，北方地区衔接“五一”后，避免全国统一扎堆。高校可适当延长春假至两周，并与中小学错峰2-3周。鼓励地方结合实际探索秋假，不搞“一刀切”。
二是构建亲子协同休假机制，破解时间错配难题。建立“春秋假+带薪休假”激励体系，对落实弹性休假企业给予5-10%企业所得税减免，对推行家庭友好型假期的企业叠加社保补贴；鼓励企业为有未成年子女职工设5-10天家庭共享假期，政府给予用工补贴。将弹性休假与消费优惠挂钩，职工休假出行可享受最高1000元消费抵扣。构建企业休假监督预警体系，对违规企业限制政府采购，细化处罚标准。
三是强化统筹协调，夯实政策落实保障。由相关多部门组成的工作专班，建立季度会商、年度督查评估和试点推广机制，将休假落实成效纳入地方消费工作考核。在行政机关、事业单位和国企等单位先行试点家庭友好型弹性假期，引导民营企业参照执行。
四是培育休假文明，强化供给侧支撑。扭转“加班光荣”观念，推广混合办公模式。鼓励企业开发亲子研学产品，对错峰特惠活动给予财政补贴；推动景区、酒店实行弹性价格，交通部门优化专线班次并实施阶梯价格，降低家庭出行成本。
南方+记者 周人果
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